“金发姑娘”叙事将重新主导市场? NRF预测创纪录消费大军涌向感恩节购物周

根据美国零售联合会(NRF)的金发姑娘最新预测，美国感恩节周末将迎来创纪录数量的叙事新主向感购物者。尽管一些华尔街分析师对美国消费者的将重军涌支出持悲观态度，NRF却表示，导市今年的场N创纪假日购物季并不会受到影响，悲观预期难以成立。预测

NRF的录消报告显示，感恩节和“黑色星期五”的恩节购物热潮将再次创造新纪录。这对美联储追求的购物美国经济“金发姑娘式的软着陆”而言，本周的金发姑娘购物活动可能为美国第四季度乃至2026年经济增长带来积极影响——消费支出占美国GDP的60%-70%。

虽然非农就业市场出现疲软数据，叙事新主向感2025年1月到8月的将重军涌消费者支出上升、PCE符合预期以及GDP上修等数据组合显示出“金发姑娘”前景：经济增长适中、导市通胀不高，场N创纪市场预期更多地趋向降息。预测这也解释了为何美国最近的强劲GDP和零售销售数据让市场对回归“金发姑娘”环境的预期升温。

“金发姑娘”式的经济环境表明，经济适度增长、温和通胀以及下行的基准利率。摩根士丹利在其最新的经济展望报告中指出，美国经济将在2026年逐步回到“温和增长”的积极轨道。

与这一前景相对应的是，沃尔玛近期的强劲业绩，连续两个季度上调全年业绩预期。沃尔玛第三季度总营收同比增长5.8%，达到1794.96亿美元，超出市场预期。预计2026财年全年净销售额将增长4.8%-5.1%。

“黑色星期五”是圣诞购物季的非正式开端，消费者在这个购物节期间往往会提前排队或在线抢购商品。今年对比中国的“双十一”，NRF预测，从感恩节到“网络星期一”，将有创纪录的1.869亿人参与购物，比去年增加300万人。

NRF调查显示，约70%的受访者（1.304亿人）预计在“黑色星期五”出门购物，约40%会在“网络星期一”购物，36%的受访者则会在“中小企业星期六”支持本地商家。

“许多消费者渴望利用折扣促销购物，” NRF的战略副总裁Phil Rist说。NRF预计，今年假日购物季美国消费者将消费超过1万亿美元，主要支付方式包括借记卡（44%）、信用卡（27%）和现金（16%）。预算方面，消费者的人均支出预计为890美元。

有孩子的美国家庭在礼物预算上将额外增加约33美元。小朋友们希望获得的热门玩具包括乐高、芭比娃娃和风火轮汽车。最受欢迎的礼物品类是服装和配饰，取代了消费电子产品。礼品卡和玩具依然受到欢迎，预计美国消费者将在礼品卡上花费约291亿美元。

二手礼物的趋势也在上升，超过一半的受访者表示考虑购买二手或升级再造的礼物，以控制预算和提升性价比，受欢迎的二手礼物包括书籍、配饰和家居装饰品。