AI引领娱乐产业变革，平台企业率先获益，“体验式”和“体育”资产价值显著提升

生成式AI正加速渗透到娱乐和媒体行业，体验式这是引领娱乐育资当前正在发生的现实。

根据摩根士丹利最新研究报告显示，产业产Netflix、变革Spotify、平台Meta和谷歌等大型科技公司正在通过AI驱动的企业个性化推荐、内容成本优化以及广告效果提升，率先展现出中期增长前景。获益和体AI在内容创作中的值显著提应用逐渐深入，例如，体验式OpenAI支持的引领娱乐育资动画电影《Critterz》和Netflix利用AI降低特效成本都显示出生产效率的提升。

报告指出，产业产拥有主题公园和现场娱乐等“体验式”资产的变革公司，如迪士尼（DIS）和Live Nation（LYV），平台以及拥有顶级赛事版权的企业体育资产管理者，如F1所有者FWONK和UFC母公司TKO，将变得更加有吸引力。

然而，传统影视公司和音乐厂牌面临双重挑战：不仅需维护其知识产权（IP）价值，预防AI带来的侵权风险，还要利用AI提高内容创作效率和全球分发能力。

内容创作的革命：成本降低、效率提高

生成式AI正在根本上改变内容创作的成本和生产模式。报告指出AI在内容领域的应用主要体现在创新和效率提升两个方面。

在成本效率方面，AI成为生产公司削减开支的重要工具。预计大型媒体公司将整体节目制作费用降低约10%，其中原创剧本制作成本有望提升10-30%。例如：

AMC Networks与AI公司Runway合作实现了生产效率的提升；

Netflix利用AI为阿根廷剧集《El Eternaut》制作低成本特效。

在内容创新方面，新旧参与者均在探索。OpenAI支持的首部AI制作动画长片《Critterz》目标预算不足3000万美元，制作周期仅9个月，远低于传统动画的高成本和长制作周期。此外，亚马逊的Alexa基金投资了“AI界奈飞”的Showrunner平台，用户可通过文本生成动画剧集。

音乐领域同样出现了制作成本大幅下降的现象。AI工具如ElevenLabs的Eleven Music可以直接从文本生成完整歌曲。这导致Spotify上的曲目数量已超过1亿首，但同时也引发了新问题：Deezer报告称，近30%的每日新曲目完全由AI生成，70%的播放行为被认定为试图骗取版税的欺诈。

价值洼地：“体验式”和体育资产的突显

在AI丰富数字内容的时代，无法被轻易复制的资产变得愈发珍贵。摩根士丹利认为，“体验式”资产和全球性体育资产的价值正在上升。

报告指出，随着AI为每位消费者提供定制化的数字体验，人们对真实共享和鲜活公共体验的需求将增加。这对于拥有独特体验资产的公司（如迪士尼和Live Nation）是有利的。

同时，随着AI内容充斥各大平台，顶级体育赛事IP因稀缺性、直播性和不可预测性，在注意力经济中的价值将进一步增强。技术进步突破了地域限制，为F1和UFC等全球体育资产创造了良机。

版权和劳资挑战

尽管AI技术潜力巨大，但版权争议和劳资关系的紧张成为其广泛应用前的关键难题。

保护知识产权是传统媒体公司的首要任务。华纳兄弟、迪士尼和环球影业对AI公司Midjourney提起诉讼，指控其未经授权使用经典IP角色进行训练，这凸显了AI数据使用的法律风险。AI公司Anthropic与出版商的1.5亿美元和解为行业敲响警钟。

应对这些风险，行业领导者采取谨慎策略。例如，Netflix发布了面向制作伙伴的《AI使用指南》，要求合作方在使用AI制作内容时进行申报，并严格审查涉及肖像权和剧本的法律与道德问题。

与此相对，劳资矛盾愈发尖锐。AI在2023年的好莱坞大罢工中成为核心议题，预计在2026年的新一轮劳资合同谈判中，关于AI对编剧、演员等创意岗位的影响和权益保护，必将成为争议焦点。

本文转载自“华尔街见闻”，作者：张雅琦；XM外汇官网编辑：冯秋怡。