Omdia：三季度全球可穿戴腕带设备市场小幅增长3% 出货量达到5460万台

根据Omdia的度全到万最新报告，2025年第三季度，穿戴出货全球可穿戴腕带设备市场出货量小幅增长3%，腕带达到5460万台。设备市场尽管增速放缓，小幅但市场总值较去年同比增长12%，增长达到123亿美元，量达显示出消费者逐步转向高端可穿戴设备。度全到万

平均售价(ASP)同比上涨9%至225美元，穿戴出货主要受到主要厂商的腕带推动。

前五大厂商——小米、设备市场苹果、小幅华为、增长三星与佳明——合计占据了市场总值的量达84%及出货量的63%。这使得中小厂商在价格竞争和用户获取方面面临更大压力。度全到万

双轨策略促进各价位段成长

主要厂商利用双轨策略在各个价位段取得成功。在入门级市场中，基础手环同比增长12%，主要由小米、华为和三星推动。功能更强的基础手环使得50–99美元价位段同比增幅达到56%，而50美元以下价位段则小幅下降2%。

智能手表厂商则瞄准中端市场，200–300美元价位段同比增长21%，300–500美元价位段则下降8%。例如，新款Apple Watch SE 3将旗舰功能下放至中端市场，从而提高竞争力。

高端市场借助AI与5G推动增长

许多厂商已将可穿戴泄密设备整合入高端化战略，专注于更先进的功能，如增强计算能力和高级连接选项。500–700美元及700美元以上价位段分别同比增长29%和34%。新兴的生成式AI也逐渐应用于设备中，提高智能化水平，像新推出的Galaxy Watch即可支持语音指令。

随着Apple Watch Series 11的发布，智能手表进入5G时代。尽管第三季度智能手表出货量仅增长1%，但出货价值增加8%，显示出市场高端化趋势。

Omdia分析师Jack Leathem指出：“智能手表厂商需加强软件和服务能力，同时与第三方紧密合作，不断增加新功能，提高用户体验并实现更佳连接性。未来，智能手表的核心在于结合云生成式AI以增强健康与健身教练机能。此外，将智能戒指和健康传感器嵌入的TWS等非腕带设备整合在内，构成完整的健康生态系统，将为厂商提供新的交叉销售机会。这些要素是确保智能手表在未来的价值上优于基础设备的关键。”